Alors que l'espérance de vie ne cesse de s'allonger au Japon, au point qu'en avril dernier, le gouvernement a révisé les mesures de protection des salariés âgés, obligeant désormais les employeurs à leur garantir la possibilité de rester en poste jusqu'à 70 ans, Dentsu, le géant de la publicité, a décidé d'en tenir compte à sa façon. Il a récemment lancé un programme expérimental, qui donnera, dans un premier temps, à quelques-uns seulement de ses collaborateurs âgés, les outils pour se lancer dans ce qu'on appelle sur place la deuxième vie, après la carrière en entreprise. Ils prendront bien leur retraite (vers les 60 ans), mais auront l'occasion de créer leur propre affaire et d'être considérés par leur ancien employeur comme des sous-traitants. Ils sont d'ailleurs encouragés à proposer des projets compatibles avec les activités de Dentsu. L'entreprise s'engage en parallèle à leur verser un montant fixe, sur dix ans, équivalent à environ la moitié de leur ancien salaire, le temps que leur société prenne son envol. Certains observateurs sont cependant critiques, faisant remarquer que ces candidats à la deuxième vie vont devoir payer de leur poche la totalité de leur assurance santé et des contributions à leur fonds de pension.