Le recrutement bientôt dominé par la vidéo ? C’est la tendance que relève l’enquête menée par l'éditeur PlayPlay, auprès de plus de 3.400 DRH et professionnels français, entre le 16 et le 22 juin. Plus de la moitié (51 %) sont convaincus que la vidéo est désormais le format le plus efficace pour diffuser des offres d’emploi ou valoriser une marque employeur. Le format texte ne recueille plus que moins d’un tiers des suffrages (29 %), les autres formats étant relégués à l’arrière-ban avec 9 % pour les illustrations, 7 % pour les podcasts et 3 % pour le format photo.

Une évolution en phase avec l’évolution des pratiques des internautes. Selon le Visual Networking Index de CISCO, cité dans le rapport « The Sustainable Future of Video Entertainment » de FutureSource Consulting, la vidéo constituera 82 % du trafic du réseau Internet dès 2022. Comment expliquer un tel engouement ? Les sondés mettent en avant l’efficacité de la vidéo mais aussi sa dimension créative. Une large majorité (63 %) estime que ce format offre plus de liberté, bien plus que le podcast (15 %) ou les illustrations classiques (12 %).

La diffusion de ce format reste cependant ralentie par deux freins majeurs. D’abord le coût : une majorité (61 %) des sondés estime en effet que ce format exige davantage de mobiliser des moyens financiers plus importants que les autres. Ensuite les compétences : là encore, une large majorité (63 %) des professionnels interrogés déclare que la vidéo exige des compétences techniques spécifiques. Au demeurant, ils sont presque aussi nombreux (66 %) à considérer qu’il est plus efficace de faire appel à une société tierce pour réaliser une communication en vidéo plutôt que de recourir à des services internes. Selon une enquête réalisée par le site CareerBuilder début 2021, les offres d’emploi au format vidéo suscitent un taux de candidature de 34 %.