La Marine nationale recherche 4 000 candidats chaque année, dans 80 métiers différents. Pour répondre à ce besoin élevé, ses services RH travaillent avec des spécialistes du marketing RH, comme Golden Bees. Le but : façonner une marque employeur qui attire.
« Alors que nous avions un fort besoin de recrutement, nous nous sommes rendu compte que notre stock de candidatures pour devenir marin était particulièrement limité, indique le lieutenant de vaisseau Étienne Baggio, chef du bureau marketing RH de la Marine nationale. Dans les années 2015-2018, nous avons cru que le renouvellement des candidatures se ferait tout seul, sans travailler la marque employeur. » En fait, la Marine nationale était « connue et appréciée du grand public en tant qu’institution, relève de son côté le capitaine de vaisseau Mackara Ouk, chef du service recrutement pour la Marine nationale, mais pas comme employeur ».
Quelle méthodologie et quelles actions ont-ils alors mises en place avec leur partenaire pour attirer les candidats ?
Retrouvez cet article dans le magazine Entreprise & Carrières n°1618-1619, du 3 au 16 avril 2023.
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