La gouaille patronale a désormais son étude sémiolinguistique. L'agence Meanings et des étudiants en sémiologie de l'université Paris-Descartes ont en effet passé au crible les propos de 10 patrons français tenus lors d'interviews télé ou radio réalisées début 2008.

Intitulée Comment les grands patrons français s'expriment-ils ?, la toute récente étude s'avère très instructive. On y apprend par exemple que Bernard Arnault (LVMH) et Louis Gallois (EADS) sont les plus « langue de bois », à l'exact opposé de Guillaume Pepy (SNCF) et de Christophe de Margerie (Total). Ou que Henri de Castries (Axa) et qu'Anne Lauvergeon (Areva) ne mentionnent jamais les acteurs internes à leur entreprise. « En moyenne, les patrons parlent cinq fois plus de l'externe que de l'interne », révèle l'étude. Et celle-ci d'observer que les « pays émergents » sont les plus cités, devant les « États-Unis » et l'« Europe ». Quand ils consentent à évoquer leurs forces vives, les big boss ne choisissent pas leurs termes au hasard. Les mots « équipes » et « direction » arrivent largement en tête. Sans surprise, les « syndicats » n'ont pas la cote auprès des P-DG. La plupart ne les évoquent jamais, hormis celui de… la SNCF.