En manque de bras, l'artisanat ne fait pas rêver. Pis, d'après le Fonds national de promotion et de communication de l'artisanat (FNPCA), 10 000 entreprises viables seraient vouées à la disparition chaque année faute de repreneurs. C'est pour susciter de nouvelles vocations que les artisans, qui ont formé près de 175 000 apprentis en 2001, ont lancé en début d'année une campagne de promotion destinée aux jeunes. Une action de choc qui s'est déroulée en deux temps. « D'abord, nous avons insisté sur le poids économique du secteur et rappelé que chaque année, 100 000 postes sont à pourvoir », explique Hélène Weber-Valade, directrice du FNPCA. Chacun se souvient des spots TV montrant un patron colérique harcelant ses subordonnés pour connaître les secrets de la « première entreprise de France » et révélant finalement une mosaïque d'artisans.
« Le deuxième volet était axé sur la formation et le recrutement, l'objectif étant d'inciter les jeunes à se tourner vers nos métiers », poursuit Hélène Weber-Valade. Avec des slogans culottés comme « Envie de dire merde à votre patron ? Devenez patron vous même ! ». Au total, le FNPCA, qui a déboursé près de 10,6 millions d'euros pour l'opération, espère avoir redoré l'image des artisans. À présent, ces derniers s'apprêtent à courtiser collégiens et lycéens. 12 000 lettres seront envoyées à des enseignants afin de leur proposer un kit pédagogique pour sensibiliser leurs élèves à l'artisanat. Des méthodes déjà éprouvées par d'autres corporations.
