Areva sort des frontières hexagonales. Pour la première fois, le groupe déploie simultanément une campagne de communication de recrutement dans six grands pays ou régions du monde : en France, bien sûr, mais aussi en Allemagne, en Chine, en Amérique du Nord, en Inde et au Moyen-Orient. « Ces six zones couvrent 75 % de nos besoins de recrutement dans le monde en 2009 », indique Sophie Crétal, directrice de la communication RH d'Areva. Le groupe nucléaire français veut recruter 12 000 personnes, essentiellement des ingénieurs et des cadres, dont 4 000 en France, un millier en Chine, et autant en Inde et aux Etats-Unis. « Nous devrons recruter 45 000 personnes dans les trois à cinq ans pour compenser les nombreux départs à la retraite auxquels nous serons confrontés sur cette période. Or, si notre marque employeur est très connue en France aujourd'hui, elle l'est seulement un peu aux Etats-Unis et en Allemagne, et pas du tout en Inde ni en Chine. »

Le groupe a fait le choix d'une campagne multipays pour souligner sa dimension internationale. « Les ingénieurs récemment diplômés, issus des meilleures formations, attachent beaucoup d'importance à cet aspect, car ce sont des candidats qui veulent évoluer très vite dans leur carrière, notamment à l'international », estime Sophie Crétal. Lancée mi-mai 2009 pour se poursuivre jusque courant août, la campagne est visible dans la presse écrite de chaque pays, mais aussi, et surtout, sur Internet. Elle est déclinée en dix visuels, diffusés en rotation sur des sites Internet de recrutement et des moteurs de recherche. En cliquant, l'internaute est redirigé vers le mini-site web Areva dédié RH de son pays. Les messages, au visuel épuré et très coloré, tournent autour « du développement des énergies propres, de la préservation de la planète ou de la contribution au progrès social, car les jeunes diplômés cherchent à donner du sens à leur mission », précise Sophie Crétal. Pour tenir compte des spécificités culturelles, il a parfois fallu adapter le visuel ou le «wording». « Par exemple, en Chine, le violet et la formule elliptique ne signifient rien et font même obstacle au message », souligne la directrice de la communication RH.

Toutes les candidatures sont centralisées sur e-talent, la plateforme technologique de recrutement mondial d'Areva, qui ne peut pas encore fournir d'indications chiffrées sur le nombre de CV reçus. « Le nombre de clics sur nos messages de recrutement a doublé par rapport à la même période l'an passé. Les premiers résultats montrent que la campagne marche extrêmement bien aux Etats-Unis et en France, et fonctionne bien aussi en Chine », indique Sophie Crétal.

Le coût global de l'opération s'établit entre 1,5 et 2 millions d'euros. Une deuxième vague de messages investira le Net en octobre.