Christian Salmon, La Découverte, 252 pages, 9 euros.

Tout le monde le sait, le marketing, pour faire rêver, enjolive la réalité et raconte de belles histoires. Il en va de même des histoires d'entreprises. A côté de l'entreprise réelle, existe celle, fictive, qui est racontée aux salariés afin qu'ils puissent adhérer à leur travail et en transmettre les valeurs. D'où le succès montant des «storytelling», technique destinée à formater les esprits. Christian Salmon, écrivain et chercheur au CNRS, raconte comment l'entreprise a mis sur pied une mythologie de self made men, de virtuoses de la stratégie, de cadres géniaux et infatigables, se battant pour imposer leur vision de la modernité, et comment, à partir des années 1990, elle a fait appel à des conteurs professionnels pour ce faire.