A l'heure où les tribus se multiplient, il est difficile de dresser un tableau général des phénomènes générationnels.

Cependant, au-delà des divergences, Pascale Weil, sociologue et anthropologue de formation, essaie de dégager des lignes de force pour comprendre le rapport de la génération des 25-35 ans avec leurs parents, les baby-boomers. Alors que ceux-ci se référaient au monde bipolaire de la guerre froide, leurs enfants vivent dans un monde multipolaire incertain et anomique.

Alors que les premiers se ralliaient volontiers à une idéologie, les seconds semblent plus pragmatiques et se définissent souvent davantage par leurs goûts que par leurs convictions.

Alors que les premiers ont été jeunes à l'heure où la croissance était au rendez-vous, les seconds connaissent pour environnement une croissance en panne, le sida, le chômage.

A l'heure où les baby-boomers vont prendre leur retraite, l'enjeu pour l'auteure était de comprendre qui assurera la relève aux niveaux social, politique, religieux et économique.

La conviction de Pascale Weil est que les entreprises, notamment, ont le plus grand besoin de comprendre les évolutions de la société afin d'anticiper les marchés émergents et de gérer des ressources humaines dont les valeurs et les habitudes de vie s'écartent sensiblement de celles de leurs aînés.

- Sociologue et anthropologue, Pascale Weil est associée de Publicis Consultants depuis 1993. Elle se consacre aux identités d'entreprises et aux stratégies de marques.