Le dernier baromètre ORC révèle l'utilité de tous les supports pour approcher des candidats, qu'ils soient en recherche active d'emploi ou en veille permanente. Leur coeur de cible : la fonction publique et, de plus en plus, les PME.
Les DRH ont du souci à se faire, selon les conclusions du dernier baromètre d'ORC Image & Stratégies d'employeur*. Ainsi, 92 % des personnes en poste du panel sont en recherche active d'emploi ou en veille. Autrement dit, seuls 8 % déclarent ne pas envisager changer d'employeur. « A n'en pas douter, cette situation, qui fait davantage référence à l'intention qu'au passage à l'acte, est toutefois une bombe à retardement pour les entreprises qui n'auraient pas anticipé le retournement du marché », avertit Nathalie AtlanLandaburu, directrice conseil.
En matière de veille, les individus utilisent l'ensemble des médias à leur disposition. Aucune piste n'est écartée : les sites Internet emploi sont appréhendés comme la vitrine du marché de l'emploi, et les pages RH des sites entreprise, comme la principale source d'information avant de postuler. Précisément, 83 % des sondés s'intéressent à la présentation de l'entreprise ; 78 % y lisent les offres de postes ou de stages et 70 % y consultent la présentation des métiers. « Une entreprise n'ayant pas de site, comme c'est très souvent le cas des PME, n'existe pas aux yeux d'un candidat », souligne Nathalie Atlan-Landaburu. Quant à la presse, elle se révèle un vecteur d'image employeur et permet de surveiller les opportunités. Dès lors, chaque média a son utilité. Autre piste à ne pas négliger, car les candidats en sont friands : les articles de presse « dont les DRH sous-estiment trop souvent la portée », ajoute cette dernière.
Autre enseignement du baromètre : l'attrait grandissant du secteur public, devenu un concurrent de poids pour un secteur privé en déficit d'image ; 23 % des personnes se disent attirées par la fonction publique. Ce pourcentage a pratiquement doublé en un an. Egalement dans la ligne de mire des candidats : les PME. Ainsi, 65 % de l'échantillon sont prêts à les rejoindre, dont 71 % de techniciens. Bilan : la taille de l'entreprise n'est plus un critère de sélection, contrairement à l'activité, citée comme l'élément le plus déterminant dans le choix de son futur employeur (77 %), suivi par la santé financière de l'entreprise (54 %) et l'innovation (53 %).
* Enquête qualitative et quantitative, réalisée courant 2005 auprès de 17 000 personnes.
