«L'apprentissage a changé, c'est le moment d'y penser ! Découvre le nouveau statut de l'apprenti étudiant des métiers sur www.cohesionsociale.gouv.fr. ». Voilà le message reçu par 500 000 jeunes âgés de 15 à 20 ans, les 12 et 13 mai derniers, sur leur téléphone portable. Qui étaient les émetteurs de ce SMS ? Jean-Louis Borloo et Laurent Hénart.

Cette opération de marketing mobile SMS était, en effet, lancée par le ministère de l'Emploi et le secrétariat d'Etat à l'Insertion professionnelle des jeunes, dans le cadre du dispositif de communication initié en avril autour de l'apprentissage. Elle s'inscrivait également dans le cadre de la «Semaine de la jeunesse», mise en place par le gouvernement du 9 au 13 mai.

Ce dispositif de communication est financé par le ministère de l'Emploi et le Fonds social européen. Les jeunes avaient donné, au préalable, leur accord à leur opérateur de télécommunication pour recevoir des messages externes.