Le groupe électronique allemand a annoncé, le 11 octobre dernier, un plan de 400 millions d'euros sur trois ans pour moderniser ses usines françaises et créer quelques centaines d'emplois. Objectif de ce programme, baptisé Top + Excellence 2006 : augmenter d'un tiers son chiffre d'affaires en France.

Parallèlement, Siemens France (11 000 salariés) lance une vaste campagne de communication (un budget de 11,5 millions d'euros confié à Publicis), reposant sur le slogan : «Siemens, en France depuis 150 ans». « L'objectif est de renforcer notre identité française et régionale », explique Pierre Carli, son président. Et sans doute, aussi, de restaurer une image écornée, l'été dernier, par son intérêt trop marqué pour son rival français Alstom.