«Tiens, tu es en photo sur la pub ! » Une phrase que l'on pourra entendre chez les salariés de la filiale française du constructeur informatique nippon Nec (300 salariés). Celui-ci a, en effet, fait poser ses salariés devant l'objectif d'un photographe, pour illustrer sa campagne publicitaire de rentrée sur ses produits.

Les participants ont été sélectionnés sur une centaine de profils contactés parmi le personnel, en fonction de leur disponibilité. Ceux qui ont relevé le défi appartiennent à tous les services de Nec, entre son siège à Puteaux (92) et son site industriel d'Angers (49) : informaticiens, commerciaux, managers, assistantes... Emmanuel Dubois, responsable de la communication, qui y a participé en tant que mannequin, est à l'origine du projet : « Je l'avais déjà fait chez WorldCom, et mon supérieur chez Nec avait aussi connu pareille opération ailleurs. »

Vingt personnes ont été réunies au Mans (Sarthe), sur trois jours, pour des prises de vue au sein de l'Agence Mano (chargée des campagnes publicitaires de Nec depuis un an) : « C'est une aventure de groupe en soi, qui n'a eu que des retours positifs », poursuit Emmanuel Dubois. Il a fallu se mettre dans la peau d'un vrai mannequin, «subissant» séances de maquillage et d'habillage. « Au début, nous avons organisé des séances de «mise à l'aise» », explique Benjamin Pottier, responsable de Mano.

La collaboration des apprentis mannequins a fait l'objet d'un contrat, et ils ont été rétribués par des chèques-cadeaux. Motivant en termes RH, ce projet aura aussi eu le mérite d'être économique : des professionnels auraient coûté beaucoup plus cher. Nec s'en sort pour environ 4 570 euros, tout compris. Un aspect qui ne gêne absolument pas Corinne Launay, informaticienne du site d'Angers, et photographiée : « Nous étions même surpris de recevoir quelque chose, chacun sachant bien que nous ne sommes pas mannequins. » La jeune femme retient que « cela a permis de se connaître entre collègues, tout en s'amusant de montrer à ses proches les photos dans les magazines et sur Internet ».

Nec bénéficie, ainsi, de visuels personnalisés et non «génériques», un défaut fréquent sur les publicités d'ordinateurs. Sur 1 000 photos obtenues, la centaine exploitée serviront de publicités dans la presse, sur Internet, dans des mailings et pour illustrer la documentation technique.

Nec n'est pas seul à valoriser ainsi son personnel par «pubs» interposées : le gazier et chimiste AirProducts, par exemple, a fait de même en affichant, depuis juillet, ses salariés sur ses camions de livraison. Il y a peu, Chronoflex (dépannage de flexibles hydrauliques) osait même plus : faire poser ses collaborateurs... nus, pour un calendrier !