«Clarifier l'image du secteur », « le positionner qualitativement », « assurer la notoriété des formations et des débouchés ». Tels sont les objectifs de la campagne de promotion des métiers et carrières dans l'industrie papetière, que vient de lancer l'organisation professionnelle Copacel. Recensant un effectif d'environ 24 000 personnes (66 % d'ouvriers) dans une centaine d'entreprises (pour un chiffre d'affaires de 6,4 milliards d'euros), cette activité est doublement pénalisée par une pyramide des âges vieillissante (30 % des salariés ont plus de 50 ans, 15 % moins de 30 ans), et une image floue, difficile à valoriser auprès des jeunes. Avec une croissance annuelle de 1,8 %, le secteur devra, ainsi, recruter 720 personnes par an (dont 430 non cadres) afin de renouveler ses effectifs. Seul problème : 130 jeunes diplômés sortent chaque année de la filière de formation papetière.