Alors que près de 25 000 emplois de maçons étaient à pourvoir en 2020 – un chiffre en constante augmentation depuis 2015 –, seuls 24 % des besoins en recrutement sont actuellement satisfaits, car les effectifs de jeunes en formation diminuent depuis 2013. Face à cette situation, huit acteurs de la construction et de la formation* se sont unis pour aller, à partir de juin 2021, à la rencontre des jeunes avec une campagne nationale de communication : « Fiers d’être maçons ». Elle vise à promouvoir le métier de maçon auprès des jeunes (collégiens et lycéens) et de l’ensemble des prescripteurs de l’orientation (parents, enseignants, conseillers d’orientation, missions locales…) afin de susciter de nouvelles vocations pour une profession qui offre la certitude d’une insertion rapide et réussie sur le marché de l’emploi et de belles perspectives de carrière.

Au cœur des grandes transformations du secteur de la construction pour inscrire le bâti dans la sobriété énergétique et l’innovation numérique, c’est à la fois un métier ancré dans la tradition et la modernité, font valoir les initiateurs de la campagne. En outre, l’utilisation d’outils d’aide à la conception, comme la maquette numérique, les objets connectés, les exosquelettes, a permis, ces dernières années, de faciliter certains travaux et de permettre aux femmes d’intégrer plus facilement la filière métier. Via un plan plurimédia, avec la création d’un site Internet, la réalisation d’une web-série, une campagne sur les réseaux sociaux, l’animation d’un réseau d’ambassadeurs de jeunes maçons en formation, ainsi que l’organisation de chats pour les plus jeunes et de challenges, la campagne met à l’honneur de jeunes maçons en formation dans le but de faire découvrir leur métier à d’autres et de susciter des vocations.