Pour les cadres de la R & D ou les ingénieurs, imaginer, et encore plus « être original » pour créer un produit ou un objet n’irait pas de soi, notre cerveau ayant tendance « à une paresse créative », selon Juliette Brun, chercheuse en management de l’innovation. Dans ce guide de vulgarisation de sciences cognitives, cette polytechnicienne explique à partir d’exercices simples et visuels les phénomènes qui bloquent la créativité, notamment celui de « fixation » qui ramène au familier. Exemple parlant : trouver le maximum de solutions pour éviter qu’un œuf lancé d’un mètre de dix mètres de haut ne se fracasse pas conduirait le plus souvent « à imaginer des solutions pour amortir sa chute (matelas, piscine), plus rarement à modifier ses propriétés ou à faire intervenir un oiseau pour le déposer intact au sol » illustre-t-elle. Pour lutter contre ces biais, l’auteure livre quelques astuces pour trouver des idées neuves seul ou en équipe, développant en particulier une carte mentale croisant connaissances et idées ou reprenant la célèbre méthode des chapeaux d’Edward de Bono. Un manuel clair de l’imaginaire en action truffés d’exemples, plutôt destiné aux innovateurs industriels.