Impossible, pour une petite entreprise chinoise, de se payer les services d’une vedette pour faire la publicité de ses produits. Qu’à cela ne tienne, les PME chinoises viennent de découvrir le pouvoir des influenceurs locaux. Un micro, une caméra, un projecteur et le tour est joué ! Il suffit à certains petits malins de ce simple équipement pour enfiler un vêtement, par exemple, puis poster la vidéo en ligne pour faire affluer les acheteurs dans le magasin. Au point d’ailleurs que certaines petites chaînes de distribution de vêtements invitent désormais ces blogeurs/influencers à venir directement dans les boutiques se filmer en essayant des vêtements… « Au lieu de travailler dans un studio au décor très étudié, le fait d’émettre directement du magasin donne aux consommateurs de meilleures vibrations consommatrices », a ainsi déclaré Yang Hen, une jeune femme spécialisée dans cette nouvelle forme de marketing.