Laou.fr s’est lancé sur le marché du recrutement avec une idée originale : aider entreprises et candidats à se trouver mais surtout, améliorer le cadre de vie des postulants.

« C’est presque une idée philosophique », reconnaît Aurore Thibaud. La cofondatrice, passée par Science Po et spécialisée en marketing territorial, est originaire du Limousin. « Je sais que cette région n’est pas très attractive, pourtant Limoges et Clermont-Ferrand sont les deux seules villes hors Paris qui hébergent le siège social d’entreprises du CAC 40 (respectivement Legrand et Michelin, NDLR) », rappelle-t-elle. Aurore Thibaud veut prouver, avec Laou.fr, que « faire une très belle carrière en région est possible ».

« 82 % des offres d’emploi en France sont aujourd’hui proposées par des entreprises en région », met-elle en avant (et 60 % des offres cadres). Excepté les secteurs de la mode, du luxe, de la finance et de la publicité, les candidats ont donc plus de chances de trouver un poste en province. « Et avec le travail à distance, c’est possible y compris dans ces secteurs-là », encourage la jeune entrepreneuse qui veut répondre au besoin d’une meilleure conciliation entre vie professionnelle et vie personnelle des candidats et croit à la fin de l’hypermétropolisation « qui est devenue la règle ».

« Tout le monde n’est pas heureux au même endroit », résume-t-elle.

Concrètement Laou.fr propose les offres d’emploi des entreprises adhérentes, qui financent le site ; 16 sont aujourd’hui répertoriées et 300 candidats ont déjà été placés, en moins d’un an. « Les candidats s’inscrivent en renseignant leur métier, et leurs désirs de cadre de vie (région mais aussi distance maximale de chez leurs parents, métier du conjoint…). Nos algorithmes leur trouvent ensuite des offres dans la région souhaitée », résume Aurore Thibaud, qui s’est associée avec Perrine Bailly, une ingénieur informatique, pour créer la plateforme. Pour l’instant basée à Limoges (pour le rayonnement dans l’Ouest) et Clermont-Ferrand (pour l’Est), Laou.fr veut grandir et attirer d’ici la fin 2020 des entreprises de toute la France. L’objectif pour 2019 est de doubler le chiffre d’affaires réalisé cette année (150 000 euros). Laou.fr propose aux candidats des écosystèmes dynamiques, auxquels ils n’auraient pas forcément pensé, présente le cadre de vie du territoire pour qu’ils puissent se projeter dans un quotidien, leur prouve que l’on y trouve de nombreuses offres d’emploi de la part d’entreprises innovantes, numériques, de pépites technologiques, de start-up.

« Le but est de faire du territoire sur lequel l’entreprise est implantée un atout de recrutement, alors qu’aujourd’hui c’est souvent un poids », note Aurore Thibaud. En cause : un frein culturel pour les candidats qui ont peur de s’ennuyer en région, un frein financier avec la peur de perdre une partie de leur salaire en quittant Paris, et un frein familial : que le conjoint ne trouve pas de travail à proximité. « Souvent, on dit que les jeunes montent à Paris pour le travail : quand on part, on redescend. Cette impression de déclassement social quand on quitte la capitale fait que les gens n’osent pas partir », regrette la CEO. La start-up développe désormais le suivi du conjoint, en parallèle, pour qu’il devienne, aussi, acteur du changement.

Élue meilleure start-up RH de l’année 2018 (prix du public) à la dernière RMS Conf’ le 9 octobre, Laou.fr veut aider les gens à s’installer « où ils veulent ». Laou.fr cible particulièrement « les profils tech et digitaux », et notamment les développeurs web, majoritairement installés en Île-de-France et candidats au départ, mais très demandés partout sur le territoire.

« Parmi les sites de recrutement, on est les seuls à prendre en compte ce désir de cadre de vie », répète Aurore Thibaud. Elle y croit, cette différenciation donne à la petite start-up un avantage concurrentiel, même si sur les métiers en pénurie de talents, aucun miracle n’est possible. Pour ceux qui n’imaginent pas d’entre-deux entre Paris et le Larzac, ou qui s’arrêtent sur les histoires rabâchées de ceux qui plaquent tout pour créer une ferme, Laou.fr montre qu’il y a une vie et des entreprises attirantes en région. « Avec moins de stress et une meilleure qualité de vie », encourage la fondatrice. Deux notions actuellement plébiscitées par les candidats à la mobilité.