" Comment l’entreprise peut-elle s’y prendre pour donner à voir à ses différents publics de candidats potentiels tout ce qu’elle a à offrir ? " Une question que Colas (36 000 collaborateurs en France, 61 000 dans le monde, et la plus importante filiale du groupe Bouygues), n’a pas manqué de se poser. Il faut dire que cette problématique touche de près le spécialiste de la construction et de l’entretien des infrastructures de transport qui, rien que dans l’Hexagone, intègre annuellement quelque 2 000 nouvelles recrues, dont 60 % de débutants.

Jusqu’ici, la réponse était multiple. Site carrière, LinkedIn, Viadeo, Facebook, Twitter, YouTube… : à chaque support son contenu. La plupart des recruteurs sont engagés dans cette course effrénée à la visibilité, qui engendre une production foisonnante d’informations. " Il y a une dispersion du message RH, reconnaît Cédric Mendes, responsable du recrutement et des relations écoles du groupe. Cela génère de la confusion auprès des candidats, qui ne savent pas toujours quel canal emprunter et ont du mal à se faire une idée globale de Colas. Le contenu mis en ligne sur Facebook, par exemple, n’offre qu’une vue partielle de l’entreprise à l’étudiant qui nous aborde par ce biais. "

D’où la volonté du groupe de se doter d’une nouvelle plate-forme lui permettant d’optimiser sa communication de recrutement. L’idée : créer un point d’entrée unique rassemblant les meilleurs contenus figurant sur les différents médias numériques utilisés par Colas. " Avec des codes de navigation adaptés aux smartphones et aux tablettes ", ajoute Cédric Mendes. Pour concevoir cet outil, l’entreprise s’est adjoint l’aide de l’agence Onthemoon (conseil en réputation employeur), qui a développé un agrégateur de contenus digitaux sous WordPress, après un important travail de réflexion sur l’organisation de la nouvelle plate-forme.

Le résultat ? Un hub carrière* dont la page d’accueil, très visuelle, plonge immédiatement l’internaute dans l’univers métier de l’entreprise et donne accès à trois espaces : tout savoir sur Colas ; stages, alternance et VIE ; offres d’emploi. " Nous avons dessiné une grille de contenus évolutive, chacune des rubriques proposant une vingtaine de vignettes ", détaille Camille Rougelot, consultante senior à Onthemoon. Derrière chacune d’elles, un widget (entendez une petite application) aspire “les immanquables” de l’écosystème digital du groupe : photos, vidéos, informations clés, cartes interactives, etc.

Le portail ne gomme pas pour autant l’intérêt de chaque réseau social : " Une photo prend toute sa dimension sur Facebook où elle peut être “likée”, commentée, partagée, reconnaît le responsable du recrutement. Mais le hub se veut une interface emploi universelle pour tous les candidats, quel que soit leur profil, résume-t-il. Nous exploitons intelligemment la multiplication des espaces de communication sur le Web pour donner une cohésion à notre marque employeur. " L’occasion également d’offrir une nouvelle audience à des canaux dont les contenus sont destinés à un public très spécifique, tels les challenges vidéos des stagiaires.

Avantages non négligeables de l’outil : " Il est 4 à 5 fois moins cher qu’un site classique. Et je peux changer moi-même les widgets. Une autonomie appréciable, qui nous donne une maîtrise de la plate-forme ", complète Cédric Mendes. Le hub permet enfin aux candidats de postuler en mobilité avec leur profil LinkedIn. Des données à partir desquelles la solution de recrutement de Colas recompose un CV exploitable pour les ressources humaines. Et qui, assure le responsable, sera donc valorisé au même titre qu’un CV Word classique.

Lancée en septembre dernier, la plate-forme a, dit-il, été favorablement accueillie par les internautes. Et devrait progressivement être mise en avant dans la communication de recrutement.