Comment recruter la perle rare ? Cette question, Ceroc, PME de 75 salariés, sept agences en France et un siège social à Nantes, se la pose régulièrement lorsqu’il s’agit d’embaucher des coordonnateurs travaux pour assister les maîtres d’ouvrage dans la réalisation de chantiers : « Nos métiers sont très exigeants. Il faut être organisé, méthodique et, en même temps, avoir du tempérament. Ce sont des profils complets, pas faciles à trouver », explique Jean-François Simon, directeur général.

Pour attirer les candidats, Ceroc utilise en support, depuis six mois, un petit film de 10 minutes, dans lequel les salariés donnent leur avis sur les pratiques de l’entreprise en matière de diversité.

En effet, dans ce secteur traditionnellement masculin, l’équipe de coordonnateurs travaux de Ceroc est composée à égalité d’hommes et de femmes, et l’agence de Nantes est dirigée par une femme. Un état d’esprit que la PME n’avait jamais songé à mettre en valeur, jusqu’à ce qu’elle participe à un groupe de travail sur la diversité réunissant le Centre des jeunes dirigeants – dont Jean-François Simon est membre –, la CFDT et l’école de commerce Audencia. Ce sont des étudiantes de l’option RH de l’école qui ont recueilli le témoignage des salariés de Ceroc durant le printemps 2010.

Le film est d’abord diffusé sur les forums d’écoles et d’universités. Les informations qu’il apporte sur la place faite aux femmes et sur les conditions de travail qui leur sont favorables (aucun chantier n’est à plus de 100 km de distance, ce qui garantit l’aller-retour dans la journée), fait mouche. « Les réactions sont positives. Je pense que ça rassure les femmes », observe Murielle Hollevoet, coordonnatrice travaux et déléguée du personnel. Pour les salariés qui s’expriment dans le film, diversité rime avec richesse : richesse des points de vue, des expériences, des compétences. A travers leurs propos se dessine en creux une société conviviale qui soigne l’intégration des nouveaux venus.

La vidéo est également montrée aux candidats sélectionnés après un premier entretien. « C’est une façon de communiquer sur la culture de l’entreprise, indique Nadège Corbineau, directrice de l’agence de Nantes. Au-delà des compétences requises, nous tenons à ce que nos futurs collaborateurs partagent certaines valeurs qu’illustre ce film. Un candidat trop individualiste, par exemple, aura du mal à s’intégrer, car nous attachons beaucoup d’importance au fonctionnement en équipe et à la solidarité. »