SFR facilite l'accès des jeunes des quartiers sensibles aux grandes écoles. EDF fait du microcrédit. Axa joue les mécènes auprès de 800 associations. Et, collectivement, 10 grands groupes, dont Areva, Veolia, Casino et la SNCF, facilitent les embauches de jeunes issus de l'immigration…

IMS-Entreprendre pour la cité – un club de mécénat social créé part Claude Bébéar qui compte 150 membres dont les ténors du CAC 40 – recense ces initiatives qui ne relèvent pas de la pure philanthropie, mais constituent la preuve de l'implication des entreprises dans leur environnement. Après les consommateurs qui réclament plus d'éthique, les édiles qui demandent plus d'investissement local, les syndicats et les ONG qui veillent au respect des droits humains, ce sont maintenant les actionnaires qui attirent l'attention des dirigeants. Leur constat : ce qui est bon pour la cohésion sociale est bon pour le business.

Les entreprises s'allient avec des ONG et des syndicats, signent des conventions avec les pouvoirs publics et s'appuient même sur les projets personnels de leurs propres salariés. Des clubs de B.A. se créent dans les grandes boîtes comme Deloitte, Axa et PPR. Afin de diffuser les meilleures pratiques, IMS-Entreprendre pour la cité vient de créer une bourse d'échanges.