Les politiques auraient-ils négligé la puissance « dangereuse » de Google ou d’Amazon ? Dans « Gafa, reprenons le pouvoir », l’économiste Joëlle Tolenado, spécialiste de la régulation des marchés électroniques, prône une réforme de fond des institutions européennes face à ces géants « qui arrivent à s’extraire du droit commun » et qui dictent leurs propres règles. Si les condamnations se multiplient pour concurrence déloyale, l’auteure, ex-membre de l’Arcep, le gendarme des télécoms, juge cette approche « d’un autre siècle », incapable de lutter contre les Gafa qui « vassalisent » les entreprises, qui tuent l’innovation et qui se diversifient à toute allure. À lire, le passage sur « la machine de guerre » d’Amazon aux États-Unis, édifiant sur le poids du groupe devenu incontournable pour les « vendeurs », et au référencement douteux. « Le code privé devient la loi » écrit-elle, critiquant l’opacité des algorithmes qui sélectionnent ou qui sanctionnent les entreprises. L’économiste plaide pour réguler non pas les plateformes, mais « l’écosystème » global des Gafa. Il faut, selon elle, s’attaquer à la transparence « du navire amiral » des algorithmes, mais aussi aux différents « marchés », « encadrer à la fois les données, les contenus et la publicité » de Google. Un défi de taille, vu par une fine connaisseuse.

Joëlle Toledano, éditions Odile Jacob, 192 pages, 19,90 euros.