À l’heure de la transformation digitale des entreprises, les cabinets de conseil et d’audit s’arrachent les millennials. Pour promouvoir sa marque employeur auprès de cette cible et se démarquer de la concurrence sur un marché de l’emploi tendu, Mazars a décidé de miser sur Spark, la plateforme de réalité augmentée (AR) pour Smartphone de Facebook. « Nous surfons sur les dernières innovations technologiques pour être en adéquation avec les nouveaux usages des jeunes diplômés ultra-connectés. C’est un levier pour capter ces profils très sollicités et créer une préférence de marque auprès de cette cible. Derrière, nous souhaitons générer des candidatures qualifiées », justifie Célia Lenormand, responsable communication RH et marque employeur chez Mazars.

Avec plus de 1 080 postes à pourvoir d’ici fin 2019, dont 700 CDI dans l’audit IT ou financier, le conseil digital, la fiscalité ou l’analyse des données, l’enjeu est de taille. Baptisée Welcome to Mazars, la nouvelle campagne de communication, lancée le 15 octobre, invite les candidats à s’immerger dans la culture de l’entreprise et à s’assurer, avant de postuler, qu’ils partagent bien l’état d’esprit de la maison, la Mazars Touch. « Cette expérience en réalité augmentée est une manière innovante, ludique et décalée de communiquer sur les valeurs du cabinet et les savoir-être que nous recherchons chez les talents, au-delà de leur solide formation et de leurs compétences techniques », souligne Célia Lenormand. Pour atteindre son objectif, le cabinet de conseil a concocté quatre mini-jeux en AR reprenant chacun l’un des traits de caractère valorisés dans l’entreprise : contact clients, logique, esprit d’équipe, goût du challenge. S’ils souhaitent en débloquer l’accès, les joueurs devront commencer par débusquer les badges dissimulés sur le site carrière www.mazarsrecrute.fr puis les scanner avec leur Smartphone doté de l’application Facebook. Grâce à la caméra frontale de leur mobile, les candidats devront ensuite relever plusieurs défis avec les expressions de leur visage et les mouvements de leur tête. Parmi lesquels, faire exploser la jauge spéciale en décrochant son plus beau sourire, déchiffrer une énigme, saluer tous les Mazariens qui défilent à l’écran, attraper un maximum d’étoiles. Déjà près de 16 000 joueurs ont tenté l’expérience.