Pechiney manque de sang neuf. Partant de ce constat, le grand groupe industriel a lancé en fin d'année dernière une opération baptisée e-reporters afin de sensibiliser les jeunes diplômés à ses activités. Depuis le mois de décembre et jusqu'au mois d'avril 2000, 30 reporters en herbe (15 Français et 15 étrangers) issus de grandes écoles françaises, européennes et nord-américaines partent à la découverte du groupe Pechiney. Par équipes de trois, les e-reporters réalisent, une fois briefés lors d'un week-end de formation, des reportages multimedias incluant textes, son et images sur les activités de Pechiney dans l'emballage ou l'aluminium. Des reportages ensuite publiés dans la presse mais aussi sur le site Internet du groupe, qui sera relooké à cette occasion.

« Avec cette opération originale, explique Marie-Hélène Dubeaux, directrice du recrutement de Pechiney, nous entendons renouveler notre image – à l'extérieur, mais aussi au sein du groupe – ainsi que notre relation avec les candidats, en montrant, à travers une dizaine de grands reportages thématiques réalisés dans une centaine de sites, les différents métiers du groupe et la vie dans nos usines à l'étranger. » Très concrètement, cette initiative – dont le coût est estimé à 5 millions de francs – doit permettre à Pechiney, qui souhaite recruter entre 350 et 400 personnes cette année, de se positionner comme un recruteur de référence et d'attirer davantage de candidats que par le passé.