Avec plus de 30 millions d’inscrits en France, Facebook est un vivier de recrutement inégalé. Work4 permet à 15 000 entreprises de diffuser leurs offres sur le réseau social pour atteindre des candidats qui ne sont pas en recherche active. L’entreprise installée à Paris et à San Francisco utilise aussi les données collectées par Facebook pour cibler les candidats. « Notre algorithme s’appuie à la fois sur les informations renseignées par l’internaute sur Facebook – âge, diplôme, expérience professionnelle… – et sur ses données “comportementales” », explique Guillaume Laguette, directeur marketing. Il s’agit là des statuts « likés », des sites visités, des géolocalisations, des achats faits en ligne, etc. Facebook les rassemble et les met à disposition de ses partenaires. Une stratégie décriée par les défenseurs de la vie privée en ligne, mais que Work4 revendique. « On ne peut pas cibler un profil s’il concerne moins de 1 000 personnes, ce qui empêche toute identification », soutient Guillaume Laguette. Work4 fait ensuite apparaître les offres de ses clients sur le fil d’actualité des internautes, dont le parcours ou les centres d’intérêt collent au profil. « Plus on mène de campagnes, plus l’algorithme pousse les offres vers les audiences qui assurent le meilleur taux de réussite », assure le directeur marketing. Work4 revendique plusieurs centaines de clients pour ce service, à majorité dans la distribution, la banque et l’hôtellerie-restauration. Il vise à terme l’industrie, connue pour ses métiers pénuriques.