Cédée par Danone à Kraft Foods en décembre 2007, LU France a décidé de prendre la parole sur Internet en son nom propre. La marque de biscuits partageait, jusqu'alors, un site de recrutement ainsi qu'une équipe dédiée avec les autres marques appartenant au groupe Danone. « Suite à notre rachat, nous avons souhaité lancer notre propre site institutionnel et développer notre image employeur en capitalisant sur la notoriété de notre marque », souligne Véronique Goutelle, la DRH de LU.

Lancé le 25 mars dernier, le site < lu-recrute.fr > répond, ainsi, à une double mission : faire connaître l'entreprise et recruter. Sur la home page, différents onglets la présentent avec son histoire, ses différentes marques de biscuits, ainsi que des témoignages de salariés sur leur parcours chez LU.

Une présentation qui sert le processus de recrutement : « Désormais, les candidats peuvent se faire une première idée de l'entreprise en postulant. Lorsque nous passions par le site Danone, il nous fallait attendre le premier entretien pour présenter LU France », précise Véronique Goutelle. Les jeunes diplômés, qui représentent les deux tiers de la centaine de recrutements annuels, sont, pour l'heure, la cible prioritaire du site. Plus d'un mois après son lancement, celui-ci propose 26 offres d'emploi, dont 18 postes juniors et 12 stages, essentiellement sur des fonctions commerciales et marketing. Objet d'une promotion sur des sites spécialisés comme Hobson, iQuesta, placeOjeunes, le nouveau site comptabilisait 10 000 connexions de 7 900 visiteurs uniques. Il avait, en outre, reçu 400 réponses à une offre d'emploi et 180 candidatures spontanées.

L'ensemble de ces candidatures est, désormais, traité par l'équipe de recrutement nouvellement internalisée chez LU France. Avant une nouvelle campagne en direction des jeunes diplômés à la rentrée de septembre, une promotion, lancée en mai sur des job boards comme Cadremploi, est destinée à toucher des profils plus expérimentés. « Nous nous efforcerons, au fur et à mesure, d'élargir notre cible initiale : le recrutement par Internet est désormais incontournable, y compris pour des postes en usine pour lesquels nous avons privilégié, jusqu'ici, des modes de recrutement plus locaux », affirme Véronique Goutelle.