Roger Couffin, Gérard Bonos, Economica, 150 pages, 14 euros.

Des marchés meurent et d'autres naissent sans cesse. Or, la création de nouveaux marchés générateurs de richesses est moins souvent le fait de grandes entreprises que le résultat d'initiatives individuelles. L'activité économique a besoin de ces «fous d'entreprise» qui innovent au quotidien. Partant de l'idée que le social a sa place, mais qu'il doit être précédé par de réelles avancées économiques, Roger Couffin, fondateur d'une société de conseil en stratégie, fournit aux audacieux quelques conseils pour rendre plus pertinentes leurs stratégies de développement. Il insiste, entre autres, sur la nécessité de privilégier l'offre d'innovations sur la simple demande émanant du client. C'est cette offre qui tire le marché.