Retournement démographique et guerre des talents obligent, les entreprises cherchent à séduire les candidats. Mais, ces derniers, devenus méfiants vis-à-vis des grands discours, font preuve d'un consumérisme accru et ne sont pas prêts à céder au chant des sirènes. S'ils s'aperçoivent au bout de quelques mois que les promesses faites à l'embauche ne sont pas tenues, ils n'hésitent pas à s'envoler vers la concurrence.

Dès lors, comment restaurer une relation employeurs-salariés adulte et équilibrée ? En optant pour une attitude où prédominent la cohérence et la transparence. Fini la communication de recrutement tape-à-l'oeil, la surenchère, les incantations, voire, parfois, la démagogie. Place à un discours axé sur le concret et la réalité du terrain, proposant un deal clair et crédible.

Les entreprises l'ont bien compris, et les campagnes de recrutement ont changé de ton, favorisant la relation personnalisée chère aux candidats. Mais, attention, le parler vrai ne saurait se limiter à la communication de recrutement, sous peine d'une nouvelle crise de confiance et... de retour à la case départ. Avec, cette fois, le cynisme en plus.