Pour se forger une image d'employeur, pour se constituer une base de données de candidats en prévision d'une reprise, ou, plus simplement, pour pourvoir des postes vacants, les grandes sociétés hexagonales entendent bien se servir de leurs sites corporate.

Le quatrième baromètre Keljob.com sur le comportement des 1 000 premières entreprises françaises en matière de recrutement en ligne le confirme : 60 % des 1 000 premiers groupes français disposant d'un site web ont développé une rubrique RH (prévision 2004, 70 %). Et, dans 75 % des cas, celle-ci contient des offres d'emploi (83 % en 2004). En outre, parmi les entreprises autorisant un dépôt d'offres, 65 % mettent en ligne un masque de saisie et 57 % permettent l'envoi de CV en pièce jointe. Au total, en 2003, 13 386 offres d'emploi ont été publiées sur les sites corporate (13 356 prévues en 2004). Des chiffres à comparer aux 9 116 offres publiées, l'an dernier, sur le site Cadremploi ou aux 4 366 sur Emailjob.

Dans son enquête, le moteur de recherche d'emploi Keljob dresse également un panorama des temps forts de l'année écoulée et des tendances qui risquent d'émerger cette année. En 2003, constate Keljob, les candidats fortement diplômés n'étaient plus les seuls à surfer sur Internet pour trouver un emploi. Ils ont été rejoints par des personnes présentant un niveau d'étude inférieur au bac. Seul problème : les internautes qui découvrent le web comme outil de recherche d'emploi ont tendance à arroser les sites de leurs CV de manière non ciblée.

Pour cette année, la part du web devrait encore grignoter celle de la presse, affirme Keljob. Mais les groupes de presse contre-attaquent, via des prises de participation dans des sites emplois (Le Monde et l'Observateur dans Régionsjobs) ou, pour la presse quotidienne régionale, en développant des sites emplois de proximité.

Autre tendance : l'apparition, sur le Net, de nouvelles formes de relations avec les candidats (marketing social). Enfin, la gestion du flux des CV reste le nerf de la guerre, poussant les entreprises à s'équiper de logiciels de traitement des candidatures.