En 2004, l'entreprise NRG France entend recruter une centaine de collaborateurs (intérimaires compris), soit 10 % de son effectif actuel. Pour capter ces nouvelles recrues, le spécialiste des solutions d'impression et de technologies documentaires attend beaucoup de son premier site de recrutement, en ligne depuis le 1er octobre. Mais la filiale française du nippon Ricoh lui a aussi assigné une mission beaucoup plus stratégique : qu'il participe activement à la création d'une "véritable marque employeur".

Dans cet objectif, cette société, qui est née, en 2000, de la fusion des marques Gestetner et Nashuatec, a construit un site RH corporate en complet décalage avec les standards du marché. L'idée ? Attirer l'oeil de l'internaute en reprenant les principes de la presse people. Ainsi, sur la page d'accueil, s'affiche en gros caractères le slogan "Voilà le site de recrutement de NRG France", avec une typographie plagiant celle du journal Voici. Le décor est planté.

Pleine "une", un salarié de l'entreprise vit ses premières émotions de star. Interview et photo à l'appui, Arnaud, chef des ventes d'une agence de sept commerciaux, est consacré "Star du 1er semestre 2003 ". « Bien entendu, précise Sophie Belot, responsable du recrutement de NRG France, les collaborateurs donnent leur accord avant de figurer sur le site. Le but est de mettre en avant des salariés compétents afin de tirer les autres vers le haut. » « Vis-à-vis de l'externe, l'important est que les internautes s'imprègnent de notre culture, qui est fondée sur la performance », renchérit Eric Baudart, responsable de la communication.

Dans le même esprit, cet encadré qui titre : "Exclusif : un créateur de solutions crée des stars". Un petit clic et l'internaute peut y découvrir, entre autres, la définition de la fonction de téléacteur, soit « assurer la prise de rendez-vous avec des prospects pour une équipe commerciale ». Un léger clic de souris et Barbara, autre star "maison", titulaire d'un BTS de chimie, égrène les qualités requises pour se faire un nom dans la téléaction : « Perspicacité, détermination, autonomie et implication sont des qualités indispensables pour réussir à ce poste... et, plus généralement, dans le domaine commercial ! », explique-t-elle. Pour devenir une vedette de la téléaction, le candidat n'a plus qu'à consulter les offres correspondant à cette fonction.

Les offres, les métiers, les candidatures spontanées, les informations essentielles sur NRG France, les événements auxquels cette entreprise est associée, sont sur le site. Les candidats peuvent également prendre connaissance, dans la rubrique "Evoluons ensemble", de la politique de formation et de gestion des compétences du fabricant de photocopieurs. NRG France va désormais mettre les bouchées doubles pour faire connaître son nouvel outil. La campagne de promotion reposera sur des annonces presse ainsi que sur des bannières commercialisées sur des sites emploi (Cadremploi, Monster, etc.), mais aussi sur aufeminin.com, planfax. com, un site consacré aux produits cartographiques pour les entreprises.

« Nous passons des bannières en fonction de nos besoins, souligne Geneviève Saint-Geniest, directrice de la valorisation du capital humain de NRG France. Ainsi, nous avons constaté un déséquilibre dans notre effectif entre les personnels mascu- lin et féminin. C'est pourquoi nous avons ciblé le site aufeminin.com. » Le site se- ra également bientôt référencé sur le moteur de recherche Keljob.

L'entreprise ambitionne en outre de basculer, d'ici à trois ans, son budget de recrutement presse sur son site. « Notre intention est de diminuer les coûts de 10 % sur les annonces presse. D'autant plus que les réponses des e-candidats gagnent en qualité. Mais, dans l'immédiat, explique Sophie Belot, nous agissons toujours en doublon entre notre site et les annonces publiées dans la presse quotidienne régionale. »

NRG France, qui a investi 30 000 euros dans la fabrication de son site, annonce 407 visiteurs dans la semaine du 5 au 11 octobre derniers, pour 50 candidatures effectives, dont la moitié en spontané. « Comme nous avons une activité très produit, nous avons souhaité faire un site original, mais qui nous apporte une réelle valeur ajoutée », affirme Eric Baudart. NRG France se donne un délai d'un an pour dresser un premier bilan.

> Activité : solutions d'impression et de technologies documentaires.

> Effectifs : 1 000 collaborateurs, dont 30 % de commerciaux.

> Chiffre d'affaires : 250 millions d'euros en 2002.