La plupart des consommateurs français connaissent la marque Kellogg’s. Mais beaucoup moins l’entreprise qui emploie 33 000 collaborateurs dans le monde et seulement 180 en France. Pour combler son déficit de notoriété, le leader du marché des céréales a lancé une nouvelle marque employeur autour du slogan en vigueur sur le continent nord-américain : « Nourrissons une même ambition pour le monde ». « L’objectif premier est de positionner Kellogg France comme un employeur de référence et aider à recruter de nouveaux profils », explique Rachida Saraka, DRH de Kellogg France.
« Notre volonté est de rassembler nos collaborateurs dans un cadre de travail stimulant pour qu’ils se révèlent et se réinventent. Offrir une vision RH aux employés est aujourd’hui une priorité dans un contexte social plus complexe », précise Éric Le Cerf, PDG de Kellogg France. Recruter et fidéliser sont les basiques de la marque employeur. Mais le point de départ est la transformation du business de Kellogg. « L’entreprise a pris un tournant pour mieux satisfaire ses consommateurs, rappelle la DRH. Comme ils privilégient des recettes plus saines et plus simples, Kellogg a réduit le sucre, le sel et adopté le Nutriscore, système d’étiquetage établi en fonction de la valeur nutritionnelle d’un produit alimentaire. En outre, l’entreprise utilise des emballages plus respectueux de l’environnement. »
Pour déployer sa nouvelle signature, la société a choisi un site internet au design attractif, une campagne sur les réseaux sociaux et des vidéos originales où les employés racontent leur quotidien. L’objectif est de montrer une entreprise exemplaire en matière de parité et d’inclusion. « La RSE fait partie du top 3 des critères scrutés par les candidats », souligne Rachida Saraka. Kellogg France communique également sur les horaires aménagés d’été (pouvoir quitter le bureau à 15 heures le vendredi entre juin et septembre), le partenariat avec les crèches Les Petits Chaperons Rouges pour faciliter l’équilibre entre vies personnelle et professionnelle et le télétravail.
