Audit, conseil, services comptables, fiscaux et juridiques… Il y a des thèmes plus glamours pour appâter de jeunes recrues. Surtout quand elles sont nées entre 1980 et 2000. Heureusement, Mazars, organisation spécialisée principalement dans l’audit et les services comptables, a trouvé la parade pour s’adresser aux millennials. Elle a opté pour l’humour. Et quoi de mieux que de privilégier les réseaux sociaux pour s’adresser à ces digital natives ? Ce sera Instagram, plateforme plébiscitée par les moins de quarante ans.

Les web-séries, ces feuilletons vidéos d’une durée très courte, cartonnent ? Mazars fait sien ce format et lance la première web-série de marque employeur sur Instagram : Nobody’s Perfect by Mazars.

« Pour nous démarquer en tant qu’employeur de choix auprès des Millennials – notre cible de recrutement extrêmement courtisée – nous avons pris le parti de communiquer sur notre culture d’entreprise dans nos différentes opérations de marque employeur. Nous misons sur une communication décalée et innovante, en rupture avec le ton corporate du secteur », explique Olivia de Faÿ, directrice Talent Acquisition and Employer Branding chez Mazars.

Le dernier épisode de la web-série met en scène de jeunes diplômés lors d’un entretien d’embauche chez Mazars. Il est encore un passage obligé pour tous les candidats qui souhaitent rejoindre une entreprise. Pour les jeunes diplômés, qui débutent dans l’exercice, ce face-à-face est souvent source de stress. À travers cette série vidéo, Mazars souhaite montrer que le potentiel et la personnalité des candidats comptent plus qu’une petite maladresse.

Olivia de Faÿ décrypte : « Chez Mazars, nous recrutons des talents. Nous ne nous arrêtons pas aux détails qui pourraient éliminer des candidats à potentiel sur des critères qui n’ont pas de fond. Nos collaborateurs sont tous passés par là et ont peut-être commis quelques maladresses. Cela ne les a pas empêchés de devenir des professionnels accomplis, experts dans leur domaine, de construire une carrière chez Mazars et d’y développer leur employabilité. »

Le concept et les scénarios ont été imaginés, en interne, par l’équipe projet en quelques semaines. Certains sont d’ailleurs inspirés de faits réels. L’équipe a été accompagnée par l’agence Sixtine pour le tournage et le montage des épisodes. L’axe créatif devait faire ressortir le ton décalé et humoristique des épisodes, marque de fabrique de la communication employeur dont se targuent les équipes Mazars.

« Nos Mazariens [NDLR : les collaborateurs de l’organisation] sont nos premiers ambassadeurs. Les impliquer dans nos communications de marque employeur permet d’humaniser Mazars et les Mazariens mais également de dévoiler les coulisses de l’entreprise à nos candidats. Un appel a été lancé en interne pour trouver des comédiens amateurs parmi les collaborateurs. En moins de quinze jours, 44 d’entre eux participaient au tournage », précise la directrice.

Résultat ? Près de 450 000 vues et plus de 65 000 interactions, sur l’ensemble des réseaux sociaux. Le nombre d’abonnés sur le compte Instagram de l’organisation a doublé en seulement six semaines. Olivia de Faÿ ajoute : « Nous recevons également des retours très positifs de la part des candidats, qui nous parlent de la web-série lors de leur entretien d’embauche. Nous avons obtenu la plus haute part de voix (36 %) pendant la campagne par rapport à nos concurrents avec 1 075 mentions. »

En 2017-2018, Mazars a recruté 1 050 candidats dont 700 en CDI et 350 stagiaires et alternants. L’ambition de Mazars est de continuer à être pionnier de l’innovation en marque employeur et à proposer des expériences fun et décalées à leurs candidats, tout en dépoussiérant l’image des cabinets d’audit et de conseil.