Dans un univers de la publicité réputé pour ne pas compter ses heures – la créativité ne se commande pas ! –, BETC paraît faire figure d’exception. Ce poids lourd du secteur (Air France, Évian, Peugeot comptent parmi ses clients) interdit les réunions après 18 heures, promeut le temps partiel et mène une politique généreuse en faveur de la parentalité. La suite logique d’un engagement en faveur de l’égalité professionnelle des femmes et des hommes, qui s’est matérialisé dès 2005 par le label Égalité puis par un accord égalité renouvelé en 2012.

Un travail de fond a été mené pour permettre une égalité d’accès aux postes de cadres. La DRH a mis en place un processus de “neutralisation” du congé maternité sur la carrière. Les managers doivent mener un entretien avant le départ en congé maternité et au retour. Même en congé maternité, les femmes doivent être incluses dans les revues de personnel en vue d’une promotion. Le taux d’encadrement féminin est donc assez élevé (52 %), quoiqu’inférieur à la proportion de femmes dans l’effectif global (63 %). En 2015, 55 % de femmes ont été promues.

Point fort de la politique d’égalité : la conciliation vie professionnelle-vie privée. Elle est largement orientée en faveur des parents, qui représentent 45 % de l’effectif.

Responsable développement RH, Matthieu Crespo le reconnaît : « C’est le travail sur l’égalité hommes-femmes qui nous a amenés à réfléchir aux mesures à prendre aussi pour les hommes. Comme l’entreprise est très féminisée, il est très important de donner les mêmes avantages aux deux populations. »

Toutes les mesures concernent donc les deux sexes : 10 à 12 jours par an pour enfants malades, une demi-journée pour la rentrée scolaire, mise en place du télétravail (même s’il est systématiquement favorisé pour les femmes enceintes), encouragement du temps partiel avec neutralisation dans l’évolution de carrière… Une inégalité qui touchait les hommes a été rattrapée : le financement du congé paternité était aligné sur les dispositions de la convention collective de la publicité, peu avantageuses. Aujourd’hui, BETC prend en charge le congé de paternité à hauteur de trois fois le plafond de la sécurité sociale, comme le congé maternité. Résultat : en 2015, tous les nouveaux pères ont pris leur congé paternité.

Les salariés à temps partiel sont passés de 8 % en 2010 à 10 % en 2016. Une proportion rare dans le secteur de la publicité. Toutefois, les hommes à temps partiel – le DRH, par exemple – restent encore minoritaires. De même, ce sont encore majoritairement les femmes qui utilisent les congés pour enfant malade. « Les choses progressent peu à peu, estime pourtant Matthieu Crespo. Nous publions une newsletter RH sur la diversité, qui sensibilise les hommes à l’articulation vie professionnelle-vie personnelle et à la parentalité. Cette communication régulière incite certains papas à prendre leurs responsabilités et certains hommes à passer à temps partiel. »

Une chose est sûre : dans chaque enquête de climat social, les mesures concernant l’organisation des temps de vie sont plébiscitées… par les femmes comme par les hommes.

Activité

Communication et publicité.

Effectif

800 salariés (dont 63 % de femmes).

Chiffre d’affaires

190 millions d’euros en 2015.