« Et les vainqueurs du serious game international de BNP Paribas sont… l’équipe de Singapour : Kinetic ! » Le 18 avril dernier, trois jeunes Singapouriens poursuivant leurs études à la National University of Singapour ont remporté la finale d’Ace Manager, la quatrième édition du jeu en ligne de BNP Paribas(1).

Cette finale a réuni cinq équipes de trois personnes, arrivées en tête de la première phase de jeu en ligne, qui a eu lieu en février-mars 2012. Principe du jeu : les équipes évoluent au cœur d’Universe-city, un monde virtuel sur Internet. Les étudiants jouent le rôle de banquier et conseillent leurs clients en apportant les meilleures solutions à leurs projets. Pour accomplir cette mission, les joueurs doivent relever de nombreux défis en lien avec les trois domaines d’activité de la banque : la banque de détail, la gestion d’actifs et la banque de financement et d’investissement, ainsi qu’avec des fonctions telles que les ressources humaines, la philanthropie, le marketing ou la communication.

Au cours de la finale, les cinq équipes ont dû relever également un double défi devant un jury composé du président de l’université Paris-Dauphine et de membres de la direction du groupe BNP Paribas : travailler sur un cas de finance en lien avec les domaines d’activité du groupe et imaginer la banque de demain, leur vision du métier de banquier et l’évolution du secteur d’ici à cinq ans.

« Ace Manager a été conçu avec les experts de BNP Paribas et s’inscrit dans la stratégie de développement de sa notoriété et de son attractivité auprès des jeunes, argumente Jean-François Boutringain, de la direction de la marque, communication et qualité du groupe bancaire. Ce jeu est particulièrement utile hors de France, où la marque n’est pas assez connue des étudiants, alors que, aujourd’hui, 68 % de nos collaborateurs et de nos clients sont hors de France. Il met en avant, de manière ludique, le rôle central du métier de banquier pour financer les projets de ses clients en phase avec l’économie réelle. »

Pour le visuel du jeu, BNP Paribas a capitalisé sur l’univers du tennis, un sport que la banque sponsorise de longue date, notamment à l’occasion du tournoi de Roland-Garros. Reste que, au travers de l’utilisation de ce serious game, l’ambition de BNP Paribas est forte, consistant à devenir « une des marques employeur privilégiées des étudiants à travers le monde ».

Le pari est-il gagné ? Les résultats du jeu semblent le prouver puisque derrière l’équipe singapourienne, les autres gagnants sont suédois (Stockholm School of Economics), ukrainiens (Kiv School of Economics) et deux fois russes (Financial University under the Government of the Russian Federation et Higher School of Economics).

Telle une caisse de résonance, Internet a produit ses effets : au total, 14 205 jeunes banquiers en herbe de 145 pays ont participé aux épreuves d’Universe-city 2012, contre respectivement 12 832 et 140 l’année précédente ! « Les pays les plus représentés dans le jeu sont l’Inde, l’Italie, la France, la Turquie, la Grande-Bretagne, Singapour, l’Indonésie, l’Ukraine, la Russie et la Pologne, précise Loubna Sebti, du service communication de la banque. Enfin, la page Facebook d’Ace Manager compte 20 911 fans et 635 followers Twitter.

Traduction directe de la cuvée 2012 d’Ace Manager : tous les finalistes se sont vus proposés des stages à l’international, dans les trois domaines d’activité du groupe.